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在今日頭條眼皮下崛起的趣頭條,并沒走上康莊大道?

2019-05-29 16:48 來源:網絡  作者:求是新聞
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2018年資訊客戶端躥出了一匹黑馬——趣頭條,而趣頭條能在滲透率極高的今日頭條、騰訊新聞、百家號等巨頭包圍圈中殺出一條血路,必然有其過人之處。然而5月21日

在今日頭條眼皮下崛起的趣頭條,并沒走上康莊大道?

2018年資訊客戶端躥出了一匹黑馬——趣頭條,而趣頭條能在滲透率極高的今日頭條、騰訊新聞、百家號等巨頭包圍圈中殺出一條血路,必然有其過人之處。然而5月21日,趣頭條發布2019年第一季度財報。數據顯示,其本季度凈營收為11.188億元人民幣,同比增長373.3%;凈虧損6.882億元,較去年同期的3.026億元同比增長127.4%。

公布財報的同時,趣頭條宣布重大人事變動,該公司首席執行官李磊因個人原因辭職,但保留公司董事和副董事長職務,創始人譚思亮出任首席執行官一職。受以上影響,趣頭條盤后股價一度大跌超7%。

在今日頭條眼皮下崛起的趣頭條

眾所周知,新聞資訊領域的競爭非常激烈,而這個不到三歲的趣頭條卻能在美國上市了,因此,背后致使它成功的原因也成了大眾關注的重點。

就在2016年趣頭條出現時,新聞資訊類市場已經有不少的頭部玩家了,譬如今日頭條、騰訊新聞、一點資訊等,但是這些平臺大多數都把目標群體定位于一二線城市的用戶,而趣頭條卻另辟蹊徑。在成立之初,趣頭條選擇了避其鋒芒,它把三線及以下的城市用戶作為其目標群體。

從人口分布上來說,趣頭條的下沉策略是非常明智的。易觀國際的報告顯示,中國三線及以下城市的人口有10.27億人口,平均每人擁有0.5部移動設備,相比之下,一二線城市人口為3.63億,平均每人擁有1.3部移動設備?梢,趣頭條看到了三線及以下城市的市場蘊含著巨大的機遇,才得以在當前的移動資訊閱讀紅海領域突圍。

這也就是說,市面上大多數內容分發平臺把更多的注意點放在了一二線城市,忽略或輕視了下沉市場用戶的相關線上資訊和娛樂等需求,而趣頭條的出現正是為了契合這部分用戶的需求,由于下沉市場用戶的需求不同于一二線城市的用戶,趣頭條才能利用差異化內容打出一片天。

當然,差異化的定位并不足以助趣頭條步入快速上升的通道,真正促使它迎來爆發的是網賺模式。據了解,趣頭條建立了一套通過閱讀、簽到、做任務和邀請新人等途徑獲取相應的現金紅包和金幣的獎勵機制,金幣可根據趣頭條收益情況浮動兌換人民幣。換句話說,趣頭條是通過補貼用戶來提高用戶的活躍度以及停留時長的,從而能夠吸引和留住大批用戶。

其中,病毒式營銷的“收徒模式”是趣頭條主要的獲客手段,而且也是用戶見效最快的賺錢方式。趣頭條的“收徒”方式主要是通過老用戶在社交平臺上分享邀請碼,好友通過用戶分享的鏈接下載app之后,“師徒”兩人會得到不同的獎勵。在某種意義上,這種分享的策略有利于推動用戶自發傳播,以至于趣頭條能迅速獲取用戶的同時,一定程度上還能保持用戶的活躍度,從而占領一定的市場。

或許部分人并不缺這點蠅頭小利,然而大多數三四線城市的用戶相對一二線城市的用戶來說,他們空閑的時間比較充裕,且資訊閱讀需求量并不亞于一二線城市的用戶,雖然大多數人并不指望靠趣頭條賺大錢,但是能在消遣中獲利,何樂而不為呢。

正是靠著下沉+網賺模式,趣頭條才能短時間內爆紅。雖然趣頭條目前已經取得了相當大的成功,2018年6月到11月其平均月活躍用戶和平均日活躍用戶數都僅次于今日頭條,但是趣頭條的各方面情況并非都完全樂觀,其需要面臨的考驗還有不少。

趣頭條狂歡上市背后的心結

趣頭條上市后虧損反而在快速增大,不少投資人因此失望,導致趣頭條的股價也連續下跌。

事實上,趣頭條的股價與其發展情況是離不開的,當它爆紅后,其發展短板也逐漸暴露出來了。

第一,仍在走向“生態”的路上。相比今日頭條們,趣頭條的內容生態建設處于剛起步階段,在容量、多元化上還存在不足。

一方面,趣頭條的生態容量比較小。以今日頭條為例,其目前已經與數百萬自媒體達成了合作,而趣頭條明顯存在較大差距;谶@個量級差別,從內容的產量上面來說,趣頭條的生產力還不夠高。

另一方面,趣頭條內容多樣性還不夠。在內容建設方面,今日頭條布局已經比較多元化,除了新聞板塊,還布局了短視頻、問答等方面的內容。再看看趣頭條,雖然它也做短視頻“趣多拍”等,但是目前來說它們的規模和模式都處于培育早期。

因此,在這個競爭激烈的市場,如果趣頭條不及時加強其造血能力,提高建設生態的能力,其用戶增長有可能會面臨更大的阻力,這對趣頭條的未來發展是不利的。

第二,脆弱的護城河。隨著互聯網普及率的提高和移動互聯網的下沉,三線及以下城市的市場正成為最大的增量群體。從這點來說,趣頭條的定位是符合發展趨勢的,而且下沉市場的紅利也加速了其發展的進度,因此,勢必會有許多對手眼紅。譬如,惠頭條、東方頭條、悅頭條等都采用了趣頭條這種網賺模式在三四線城市的市場上運營,試圖要來分一杯羹。

在本有限的市場空間里,不斷有玩家的加入,必然會加速耗盡下沉市場的紅利。面對同行的夾擊,以及趣頭條的獲客玩法被復制,可以說它本質上的護城河是比較脆弱的。如果趣頭條開拓不了新的市場,或者建立自己的壁壘,有可能難以招架住同行之間激烈的競爭,甚至有可能會被其他的同行企業搶掉本來的市場份額。

第三,缺少“兩證”成隱患。在招股書中,趣頭條承認未來可能會遭遇政策監管趨嚴、營收結構單一、用戶忠誠度下降等問題。其中趣頭條特別說明,目前它尚未獲得《互聯網新聞信息服務許可證》和《信息網絡傳播視聽節目許可證》,而雙證的缺失,對其發展有可能會產生一定的風險,甚至有可能對其估值也會造成一定的負面影響。雖然國內仍有不少互聯網公司在沒有許可證的情況下經營,但是在自媒體亂象必然受到遏制的大趨勢下,趣頭條有可能會受到波及。如果一旦被命令停止提供新聞服務,趣頭條的業務、經營情況以及財務狀況都有可能會受到不利的影響。

其實,萬事萬物的成長過程中都會出現這樣那樣的問題,連BAT和今日頭條等這樣的巨頭公司在成長初期都出現過各種各樣的問題,何況是處于“幼兒期”的趣頭條,它發展中存在問題也是理所應當。那么,趣頭條下一步棋該怎么走?

趣頭條要蛻變,繞不開內容和形象

接下來,趣頭條要想革除自身的問題,可以從平臺建設、盈利模式、品牌形象三個方面入手。

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