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今日頭條做電商 野心之外增長在哪?

2019-05-29 06:46 來源:網絡  作者:求是新聞
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值點由北京空間變換科技有限公司開發,安卓、蘋果應用市場的介紹顯示,其所有商品剔除中間商加價、差價,由工廠或品牌方發貨,凡通過平臺購買的產品,承諾假一賠

值點APP很大一部分流量來自于今日頭條的導流。

一款公司內部都不太了解的項目。

今年9月,今日頭條悄悄地上線了一款名字為值點的獨立電商APP。通過今日頭條APP上欄頻道推薦可以找到放心購的選項,或者“我的”選項進入“我的錢包”,點開放心購欄目的商品選項可以直接跳轉至值點APP。換句話說,值點APP很大一部分流量來自于今日頭條的導流。

值點由北京空間變換科技有限公司開發,安卓、蘋果應用市場的介紹顯示,其所有商品剔除中間商加價、差價,由工廠或品牌方發貨,凡通過平臺購買的產品,承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。

啟信寶股權結構查詢結果顯示,今日頭條有限公司對北京空間變換科技有限公司持股比例100%,認繳金額為100萬元。藍鯨TMT記者就值點APP更多信息致電字節跳動集團(今日頭條屬字節跳動旗下業務之一)多位負責人時,均表示對值點不了解、不清楚,甚至是,沒有聽說過這個產品。

今日頭條通過兩條路線涉足電商領域,一是,通過自有電商渠道或者APP,二是,幫助其他電商平臺京東、淘寶、蘇寧、小米商城等進行導流。2014年7月,今日頭條推出今日特賣,通過信息流的方式推薦給用戶,點擊后跳轉至京東、天貓、蘇寧精選、唯品會、1號店等,支持貨到付款、微信、支付寶三種支付方式。2016年9月,今日頭條與京東展開合作,推出“京條計劃”。涵蓋京東在今日頭條開設購物一級入口京東特賣(現京東特供),基于今日頭條大數據的精準廣告投放,基于興趣閱讀,通過導購、分雇模式幫助頭條號變現。

2017年9月,今日頭條上線放心購,假一賠十、貨到付款、100天內退換。4月,放心購進一步分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”,兩條產品線。放心購3.0通過推薦自選頻道和錢包兩個入口,僅支持支付寶和貨到付款兩種方式。放心購魯班通過今日頭條APP推薦頁,以信息流的方式展示給用戶。

進駐商家注冊資本不低于10萬元,企業、商品資質完善。放心購3.0需要提供1萬元保證金,平臺抽成10%-20%,放心購魯班需要預充1萬元廣告費,2萬元保證金。4月至今,放心購的產品細節仍在改進和變化中,原來的100天內退換、假一賠十改為了7日內退貨、假一賠三,平臺監管、懲處進一步加強。

此外,今年今日頭條旗下的短視頻產品,抖音APP和淘寶進行了關聯“操作”,通過抖音“淘寶購物車”功能幫助淘寶進行用戶引流。

流量經營下半場,多元化布局

今日頭條自2012年3月成立以來,抓住了行業兩個重量級風口,即移動互聯網資訊的崛起和短視頻的風靡。彼時,傳統媒體正值轉型移動端新媒體,騰訊微信、微信公眾號用戶病毒式增長。今日頭條通過內容整合、算法、資訊精準推薦,從網易、搜狐、騰訊、一點資訊、Zaker、天天快報等眾多聚合資訊類產品脫穎而出。

在當時人工智能的概念還未被普及、熱炒時,今日頭條以較為前沿的算法、數據挖掘、內容聚合、智能個性化推薦等概念成為資訊類“領頭羊”。2015年1月今日頭條宣布累計用戶數量超過2.2億,日活用戶數量達到2000萬。同年4月,累計用戶2.4億。2016年11月,張一鳴在世界互聯網大會上宣布,今日頭條累積激活用戶已經達到6億次,1.4億月活用戶,6600萬日活用戶,每天每個用戶使用時長為76分鐘。2017年11月,月活用戶2.19億,人均單日啟動次數7.92次,人均單日使用時長83.52分鐘。巨大的流量入口,使得今日頭條一度成為自媒體等內容創作者的首發平臺之一。截至2017年10月,頭條號總數超110萬個,自媒體賬號達90億。

從2017年下半年至今,今日頭條進入產品成熟、穩定期。2017年12月29日,網信辦就今日頭條持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題對其進行整改!巴扑]”“熱點”“社會”“圖片”“問答”“財經”等6個頻道自2017年12月29日18時至12月30日18時暫停更新24小時。4月,今日頭條被央視曝光給用戶推送低俗直播。

4月10日,推出早于今日頭條3個月的產品“內涵段子”,因導向問題、格調低俗被“永久關!。易觀智庫數據顯示,4月11日,張一鳴發布道歉信以后,今日頭條APP每日時長、日活用戶數出現了明顯的下滑。內涵段子2017年擁有近2億用戶數,2018年2月月活1100萬,使用日長超40分鐘,并給抖音、小火山視頻進行引流。而早在2016年11月,QuestMobile數據顯示,今日頭條月活數、用戶增長就已開始放緩。

低俗內容、互聯網新聞信息服務資質的管控趨嚴,致使今日頭條以往賴以生長的生存模式遭到動搖。與此同時,騰訊系新聞產品,騰訊新聞、天天快報對今日頭條“前有堵截,后有追兵”,給今日頭條帶來不小的流量壓力,流量經營在移動互聯網后期進入了下半場。中國移動互聯網數據庫2018年9月數據顯示,7月到9月,騰訊系APP使用時長增加1.4%,今日頭條系使用時長減少0.1%。騰訊系與頭條系對流量的爭奪日趨激烈。

4月,今日頭條正式更名為“字節跳動”,今日頭條正式成為字節跳動產品矩陣中的一環。2015年,字節跳動推出了國際版TopBuzz。2016年10月投資印度本土內容聚合平臺Dailyhunt,12月投資印尼BaBe。2017年收購美國短視頻平臺Flipagram,收購獵豹移動News Republic。2017年買斷美國Musical.ly股份并與TikTok(海外版抖音)合并。國內市場2015年字節跳動推出西瓜視頻、火山小視頻,2016年底的抖音,2017年的悟空問答,多元化的產品矩陣不斷增加。

電商分析師李成東對記者表示,目前互聯網企業變現主要有四種渠道,廣告、游戲、電商、互聯網金融。廣告變現比較成熟,占比最大;ヂ摼W金融受限于牌照等因素,只有一部分企業通過該方式變現。騰訊、網易占據游戲市場80%-90%的份額,國內監管機構對游戲版號的調整,對其它后進企業而言門檻較高。

所以,電商變現是互聯網企業最為主流的盈利模式。公開數據顯示,2016年今日頭條廣告收入為60億元,2017年為150億元,2018年計劃300-500億元。字節跳動以今日頭條的資訊+短視頻,抖音、西瓜視頻等短視頻APP,通過信息流、開屏廣告、詳情頁等廣告方式變現。

網絡數據顯示,廣告收入占據字節跳動近九成比例,盈利模式單一。一位頭部短視頻企業負責人對記者表示,短視頻變現依然以廣告為主,其他方式仍在探索中!敖袢疹^條、抖音通過給其他電商平臺引流也是廣告變現的一種形式!崩畛蓶|說。

社交、資訊、內容、短視頻,+電商的最大公約數

目前,電商市場格外“擁擠”,社交類、資訊類、內容類、短視頻類電商不斷涌現。依靠騰訊社交流量裂變的“三四線”應用拼多多,通過內容分享模式經營的小紅書,短視頻APP快手和有贊合作推出“快手小店”,幫助農民賣貨等等。

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