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見證第十屆大廣賽大獎誕生,今日頭條鳳凰計劃與高校協同人才培養

2019-05-29 06:44 來源:網絡  作者:求是新聞
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11月24日,第十屆全國大學生廣告藝術大賽創想之約頒獎盛典在全國政協禮堂如期舉行,來自清華大學、北京大學等300所高校的近1000名學生來到頒獎典禮現場,共同見

11月24日,第十屆全國大學生廣告藝術大賽“創想之約”頒獎盛典在全國政協禮堂如期舉行,來自清華大學、北京大學等300所高校的近1000名學生來到頒獎典禮現場,共同見證全場大獎的誕生。典禮現場,今日頭條營銷中心內容運營總監蟻暢為全場大獎頒獎并進行“智能營銷時代下的人才進化”的主題演講。

眾所周知,大廣賽已經成為廣告及相關專業實踐教學改革的試金石,也是迄今為止全國規模最大、覆蓋高等院校較廣、參與師生人數多、國家級大學生賽事。大廣賽參賽作品覆蓋平面類、視頻類、營銷類等9大類,以企業真實營銷項目作為命題,與教學相結合,讓企業的理念和產品在學生群體中得到有效的傳播和深遠的影響。此次第十屆大廣賽的全場大獎由廣西大學獲得,今日頭條營銷中心內容運營總監蟻暢為他們頒發由今日頭條提供的五萬元大獎。

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今日頭條營銷中心內容總監蟻暢

短視頻聚集流量紅利,商業營銷將被重新定義

此次今日頭條聯手大廣賽,旨在將一線的廣告營銷經驗帶到高校,整合雙方技術和人才資源,共同挖掘出更具可塑性的營銷人才。今日頭條營銷中心內容運營總監蟻暢在現場表示,“今日頭條在智能推薦和智能社交的驅動下,基于用戶移動端碎片化行為習慣不斷拓展產品邊界,已經成為一個由人工智能技術驅動的超級信息平臺。”從“我們讓人們看到更大的世界”到“也讓更多人的美好生活被看見”,今日頭條在挖掘用戶行為喜好的同時,也為用戶提供了展現自己的平臺。

說到產品矩陣,今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等多款明星產品都為用戶提供了巨大的移動流量池。相關數據顯示,今日頭條公司旗下全線產品總DAU超4億,MAU超8億,成為備受矚目的移動流量高地。而多線產品的出現也為今日頭條的商業營銷注入更多想象力。

蟻暢進行“智能營銷時代下的人才進化”演講

現場,蟻暢向在座的高校學生展示了品牌主與抖音短視頻的品牌營銷案例,“以手表廠商為例,短視頻的展示方式可以讓用戶快速了解產品外觀、形態及性能,流量明星可以提升短視頻的觀看時長,提升了品牌主的投放轉化率。”據統計,萬寶龍與抖音短視頻的合作營銷最終獲得232萬的點贊,7100的評論,用戶平均停留市場14.3s,原生內容可以實現高效傳播,提升轉化率,這是品牌主選擇短視頻營銷的主要原因。

鳳凰計劃對接高校,資源互補為營銷人才賦能

在品牌營銷飛速發展的當下,今日頭條意識到了營銷從業者的重要性,優質的營銷人才能夠賦能品牌營銷的向前發展,F場,今日頭條營銷中心內容運營總監蟻暢向同學們介紹了頭條營銷認證。他指出,頭條營銷認證升級版的“鳳凰計劃”,期望通過TOP能力模型及五大類營銷實戰課程,真正強化營銷人才梯隊建設,而高校優質、豐富的營銷人才儲備,正是鳳凰計劃未來應用的主要群體。

蟻暢表示,今日頭條擁有海量大數據處理能力、全球頂尖的人工智能團隊,為廣告主提供豐富的營銷產品服務,在信息流營銷上取得了不俗的成績。憑借這一優勢,今日頭條作為創新引領者,有責任,更有義務去連接行業上下游,為品牌主、代理商、營銷從業人員提供營銷知識培訓與能力認證,推動建立行業標準,培養營銷人才,構建信息流營銷新生態。

毋庸置疑,今日頭條智能營銷體系及營銷領域豐富的實戰經驗,對當下高校內有意愿從事營銷行業的學生群體起到一定的啟發與借鑒作用,而今日頭條積累的眾多營銷案例也能對高校教學提供豐富的素材。雙方資源嫁接與整合,必將對營銷教育及行業水準帶來顯著提升。

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