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又推在線少兒英語品牌aiKID 今日頭條教育夢不滅

2019-05-28 23:59 來源:網絡  作者:求是新聞
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來源:微信公眾號“鯨Media”近日,鯨媒體觀察到,今日頭條上線了新一款在線外教英語產品aiKID。也許aiKID的推出是在今日頭條體系下與gogokid的錯位競爭,從中也

  近日,鯨媒體觀察到,今日頭條上線了新一款在線外教英語產品aiKID。

  也許aiKID的推出是在今日頭條體系下與gogokid的錯位競爭,從中也多少可看見今日頭條的執著。

  打出AI個性化標簽,與gogokid錯位競爭?

  官網顯示,該產品使用1對1專屬北美外教,擁有AI自適應學習系統及AI智能語音識別、AI注意力模型、AI課后分析報告等功能;運用全身反應教學法(TPR),適配國內英語主流英語教材,滿足1-4年級學習需求。

  公開資料顯示,aiKID少兒英語介紹為:用AI賦能在線少兒英語教育,將北美外教和人工智能技術結合,為孩子定制適合自己少兒英語學習內容,并實時調整學習策略。

  據企查查信息顯示,aiKID隸屬于北京比特智學科技有限公司,該公司成立于2018年2月1日,注冊資本1000萬元,由北京閃星科技有限公司100%控股,而閃星科技是字節跳動有限公司的全資子公司。

又推在線少兒英語品牌aiKID 今日頭條教育夢不滅

  最初被曝光時,gogokid注冊公司顯示為北京比特智學科技有限公司,與aiKID是同一個公司,而現在其注冊公司已經顯示為深圳市臉萌互娛有限公司。

  臉萌互娛由臉萌科技百分百持股,該公司法人為郭列。曾經短時間內爆紅朋友圈的APP“臉萌”就出自郭列及其團隊之手。臉萌可以制作用戶的專屬卡通圖像,一度占據了APP Store榜首,但最終曇花一現。

又推在線少兒英語品牌aiKID 今日頭條教育夢不滅

  在aiKID官網注冊后,可領取體驗課程。體驗課程范圍為一年級到六年級,教材版本有人教精通版、人教PEP、人教新起點三個版本。第一次注冊時,系統會在開始體驗課程前對網速、攝像頭、麥克風等進行檢測,上課界面顯示為外教1對1。

  不過外教并沒有與鯨媒體進行實時互動,而是自顧自地講解內容,即使跟讀不出聲,外教也會豎起大拇指稱贊“good job!”

(aiKID官網體驗課界面)

(aiKID官網體驗課界面)

  鯨媒體撥打官網電話從客服處了解到,用戶可以下載APP進行體驗或課程使用。課程為錄播課,通過AI技術來與孩子進行互動,包括對孩子發音以及學習進行評價。在運營時,aiKID會在社區群里為家長分享教孩子學英語的技巧。

  問到價格時,對方表示,不同的課時收費價格不同,平均到每節課是十塊錢左右,買的課程越多,相對單價會更低。

  這是繼gogokid之后,今日頭條在少兒英語領域又落下的一子。

  據今年5月曝光時的資料顯示,gogokid課程單價在90-130元左右,采用北美外教,主打的是一二線城市。

  而單節課程價格低得多的aiKID似乎是想通過北美外教錄播的方式降低教師人力成本,進而下沉到三線以下城市市場,與gogokid進行錯位競爭。

  一再攻打少兒英語市場,今日頭條很有夢想

  張一鳴其實早就暗中瞄準了教育這塊蛋糕。兩年前,他就開始關注教育行業。2017年底,今日頭條專門舉辦了教育行業的未來峰會;2018年,今日頭條參與投資了一起作業、曉羊教育等教育公司;3月有媒體報道稱,今日頭條內部在孵化包括外教一對一、少兒編程、聊天機器人等多個to C的教育產品。

  今日頭條最大的優勢是流量,流量變現一定是它首選的變現方式。從戰略上看,選擇在火熱的少兒英語市場切下一刀,也是今日頭條要在這一細分垂直領域實現流量變現的舉措。

  此前, gogokid的曝光在教育圈內引發了一次恐慌。當時該產品出現在大眾眼前,大多數業內人士都認為,gogokid要想做成功還較為困難。

  從互聯網公司到教育的跨界,這其中的鴻溝非常大,并且有了流量并不等于能夠做好教育。同時,供給端也對今日頭條也是一個挑戰,gogokid本質是一個外教老師與學生的撮合平臺,對于老師端的有效管控需要思考。也許今日頭條在純互聯網產品的品控管理方面有經驗和優勢,但遷移到教育產品上成效如何,似乎還有待時間檢驗。

  同時外界都認為對今日頭條來說,流量是天然自來水,絲毫不需要發愁。因此不少人當時猜測gogokid并不需要擔心曝光量,能夠借助平臺流量優勢來降低獲客成本。

  事實是,章子怡代言的gogokid海報在不久后張貼在了地鐵站里,據公開資料顯示,gogokid已成為第六季《爸爸去哪兒》獨家在線少兒英語品牌。今日頭條給gogokid帶來的有效流量尚不可知,但明星代言、廣告投放,這些在線少兒英語機構慣用的投放方式gogokid一個也沒逃過。

  當然,也許只是頭條財大氣粗,畢竟在廣告上互壓風頭,也是打響名頭的一種方式。

  目前市面上還未看到aiKID的報道,若能成功推向市場,aiKID是否也會狠砸投放?

  即便aiKID使用AI老師,運營起來也絕不比真人老師輕,技術服務、教研等等都需要重度投入。

  拿同樣使用AI老師的流利說來舉例,其最新季度財報顯示,2018財年Q3,流利說實現凈收入1.805億元人民幣,凈虧損1.424億元人民幣。研發費用為4050萬元人民幣,銷售與營銷支出達人民幣2.038億元。

  在AI技術上,流利說開發了基于深度學習技術的語音識別引擎,于2017年開設了硅谷人工智能實驗室,截至招股書披露時擁有大約50名科學家。

  新品牌aiKID采用的實際是錄播課+AI模式,有業內人士告訴鯨媒體,這種模式對于課程知識點拆分顆粒度,以及語音、情緒、語義識別的AI技術要求很高,如果做不好,會十分直觀地影響用戶體驗。但其好處在于價格較低。

  由于其用戶的年齡特點,K12的教育要實現足夠好的教學效果,還需要感情因素的干預,如有溫度的關懷和鼓勵。其次這個年紀的孩子自制力普遍不夠,一定的監督服務是必須的,錄播課的效果還有待觀察。

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