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伊利她力量計劃 今日頭條如何演繹“有力量”的話題營銷

2019-05-27 02:17 來源:網絡  作者:求是新聞
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伊利×她力量計劃,今日頭條如何演繹“有力量”的話題營銷?,母親是最為動人的角色,擁有著愈久彌堅的愛的力量,在屬于“她”的節日,人們總是用花樣的方式告白。今日

  母親是最為動人的角色,擁有著愈久彌堅的愛的力量,在屬于“她”的節日,人們總是用花樣的方式告白。這個母親節,今日頭條上線“她力量計劃”母親節特輯主題活動,號召大家一同拿起畫筆畫出心中最美的那個“她”,特別為“她”獻出一份母親節定制禮物。

  此次,借勢母親節這一情感營銷節點,今日頭條憑借領先的話題運營與內容分發能力,將#她力量計劃#的超級話題推向高潮,玩轉了一次高流量、高話題、高互動的內容營銷活動。同時,此次活動的參與品牌伊利也借勢《她力量計劃》公益項目的傳播聲量,傳遞了伊利成長品牌理念,鼓勵消費者想到就去做,努力就是成長!

  那么,在此次母親節圍繞#她力量計劃#超級話題打出的組合拳中,今日頭條究竟是如何正確示范“有力量”的營銷的?

  01公益力量傳遞成長價值,引發用戶情感共鳴

  女性群體一直是社會關注的熱點話題。#她力量計劃#通過聚焦這一群體,聯合中國婦女發展基金會公益機構共同發起公益話題,主張尊重與平等,鼓勵女性展現自我魅力,通過公益+內容,將今日頭條平臺打造成為女性群體展示自我的舞臺。

  此次母親節特輯活動,今日頭條呼吁用戶與益童樂園的孩子們一起畫出心中最美的她,通過發布帶#她力量話題##我的媽媽#話題的微頭條,上傳相關繪畫作品或母親節祝福參與活動。同時,活動中伊利成長公開課也參與助力她力量,鼓勵消費者一起活力向前,自信成長。

  該話題活動在公益價值的根基之上,更是抓住了“女性成長”與“母親節”的情感契合點,在引發用戶參與活動時,關注女性價值,潛移默化地輸送情感理念,令溫暖的價值主張直指人心,與用戶實現情感共鳴,幫助平臺和品牌構建起與女性用戶情感交流的橋梁。

  02明星+KOL矩陣聯動,助燃話題全平臺發酵

  #她力量計劃#超級話題自3月份上線,至今收獲了2.3億閱讀,6.2萬討論,引發全平臺用戶參與。而這背后離不開今日頭條的超級話題運營能力。

  如今,今日頭條日活躍用戶數超過1.4億,并吸引了超過5000名頂級流量明星入駐,龐大用戶群和規;餍顷嚨,使得今日頭條成為超級話題輿論場,具備撬動粉絲經濟的強大實力。

  在本次#她力量計劃#活動中,今日頭條召集關曉彤、吳昕、葉一茜等多位流量明星,以“最強她力量加油官”的身份為活動代言,在微頭條聯合發聲強勢吸睛,大幅提升話題聲量。

伊利她力量計劃 今日頭條如何演繹“有力量”的話題營銷

  當借助明星大V的影響力搭建起話題基礎流量之后,為了讓話題持續發酵,今日頭條還配合優質KOL以直接打Call、定制文章產出等方式,并通過智能分發技術讓優質內容觸達不同圈層用戶,實現滾雪球式的自發酵傳播,不斷增強內容的影響力。

  同時,本次活動借助今日頭條平臺小視頻、直播、問答、微頭條、文章視頻等多元化內容形式,助力明星與KOL以多種路徑將話題觸達用戶,實現節日話題的圈層高效傳播。

  03專題內容原生定制

  攜手品牌深度激活內容營銷價值

  除了超級話題的持續發酵,本次活動中伊利的參與也非常值得關注。#她力量計劃#超級話題不僅幫助伊利實現了品牌曝光,而且還通過伊利成長公開課,借助原生內容力助力伊利傳遞品牌理念。

  用戶在進入#她力量計劃#超級話題后,可以點擊話題下方的banner進入“伊利成長公開課”,進入公開課界面會看到不同行業明星/名人的不同內容的實用課程視頻,例如劉濤產后體態恢復訓練課,以“流量明星講述熱門女性話題”的方式,引發廣泛的用戶參與、共鳴;剛剛上線的劉一帆日?焖賯洳苏n程,不僅教用戶廚房備菜的小竅門,還設置了彩蛋,將伊利產品自然銜接進廚房場景中,實現品牌曝光的同時增強用戶好感。

  成長公開課特邀消費者關注的各領域大師級導師,4-7月持續更新,為伊利在今日頭條帶來長效的話題黏著力。今日頭條通過專題課程的輸出,以優質內容帶動品牌價值,有效推進伊利品牌聲量在今日頭條的深度傳播。

  04內容生產+高效分發,賦予品牌以“頭條力量”

  在本次伊利“成長公開課”專題活動打造過程中,今日頭條發揮內容生產+高效分發優勢,以定制專題+超級話題的雙重形式,以明星號召力引爆超級話題,隨后通過KOL的營銷動作持續為話題加溫,最后引發UGC用戶踴躍參與,并帶動品牌熱度的長效發酵、持續提升品牌聲量。

  今日頭條擁有超過10萬個頭部賬號,覆蓋100+垂直領域的精細運營,具備多樣式、全頻道、眾達人的完備內容生態,同時在超話主題規劃、營銷樣式整合、KOL矩陣打造等方面都極富資源與經驗,憑借多維度的平臺優勢,打造出完整的營銷鏈條。

  作為超級話題的Top玩家,今日頭條在過往已制造出許多聲量極高的爆款話題,例如#發財中國年超級話題#,收獲2.5億話題閱讀量,#知否知否應是綠肥紅瘦#,收獲3.7億話題閱讀量,#流量地球#超話更是收獲15億的超高話題閱讀。

  在內容為王時代,好的話題內容能夠為品牌傳播事半功倍。今日頭條利用智能分發+話題分發模式,全面發力話題營銷,打造超級話題輿論場,為品牌提供“專業而有溫度”的營銷方案,使得品牌的價值成長更“有力量”。

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